Nach Angaben des Umweltbundesamtes sollen Verbraucherinnen und Verbraucher künftig verlässlichere, vergleichbarere, besser begründete und nachprüfbare Informationen zu Umwelteigenschaften von Produkten und Unternehmen erhalten. Allgemeine Umweltaussagen müssen künftig konkretisiert und belegt werden. Besonders eingeschränkt werden produktbezogene Klimaaussagen, wenn sie allein auf dem Ausgleich von Treibhausgasemissionen beruhen.

Konkret bedeutet das unter anderem Folgendes:

• Allgemeine Umweltaussagen (z. B. grün, öko) ohne eine klare Spezifizierung und Begründung sind nicht mehr zulässig. Mit einer entsprechenden Begründung und Spezifizierung bleiben solche Aussagen also möglich.
• Umweltaussagen über das gesamte Produkt, obwohl diese nur einen Teil betreffen, werden verboten.
• Produktbezogene Klimaaussagen, die auf dem Ausgleich von Treibhausgasemissionen beruhen, werden als unlautere Geschäftspraktik eingestuft.
• Auch die Bewerbung von gesetzlich vorgeschriebenen Anforderungen als Besonderheit zu kommunizieren, ist verboten. Dass man bei Importware beispielsweise die EUDR einhält, ist also keine Besonderheit, mit der man werben darf.

Darüber hinaus werden auch Aussagen zur Reparierbarkeit, Recyclingfähigkeit, die Handhabung von Betriebsstoffen und das Zurverfügungstellen von Softwareupdates durch die Richtlinie neu geregelt.

Für den Holzhandel ist die neue Richtlinie nicht nur Einschränkung, sondern auch Chance. So verschiebt sie den Wettbewerb weg von pauschalen grünen Werbeversprechen hin zu belegbaren Produkteigenschaften. Wer mit zertifizierter Herkunft, nachwachsendem Rohstoff, langlebiger Verwendung und nachvollziehbaren Lieferketten argumentieren kann, steht in diesem Umfeld besser da als Anbieter, deren Umweltkommunikation vor allem aus allgemeinen Begriffen wie grün, klimafreundlich oder nachhaltig besteht.

Die neuen Regeln können also insbesondere dort zum Vorteil der Holzbranche werden, wo andere Baustoffe ihre ökologische Position bislang vor allem kommunikativ aufgeladen haben. Wenn allgemeine Aussagen wie klimafreundlich, nachhaltig oder umweltbewusst künftig genauer belegt und eingeordnet werden müssen, entsteht ein fairerer Vergleich mit anderen Baustoffen wie Ziegel, Beton oder Stahl. Der Holzhandel kann seine Argumente näher am Produkt führen: Rohstoffbasis, Herkunft, Zertifizierung, Kohlenstoff-Speicherwirkung, Nutzungskaskade und Kreislauffähigkeit sind konkrete Anknüpfungspunkte, die sich deutlich besser erklären lassen als bloße grüne Werbeversprechen ohne Substanz. (js)