Was beinhaltet diese EU-Richtlinie?

Ab dem 27. September 2026 gelten deutlich strengere Regeln für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern. Ziel der sogenannten EmpCo-Richtlinie (Empowering Consumers for the Green Transition) ist es, pauschale oder missverständliche Umweltversprechen zu begrenzen und Greenwashing zu verhindern.

Vor diesem Hintergrund sind sehr allgemeine oder absolute Klimaaussagen künftig rechtlich deutlich kritischer zu bewerten. Der bisherige Claim Holz rettet Klima gehört zu den Formulierungen, die aufgrund ihres umfassenden Aussagegehalts zunehmend rechtliche Angriffsflächen bieten können. Die Initiative wird daher künftig unter dem Claim Holz & Klima auftreten. So gilt für alle Unternehmen.

Inhaltlich ändert sich nichts – die positiven Beiträge von Holz zum Klimaschutz bleiben unverändert bestehen: Holzprodukte binden Kohlenstoff, ersetzen vielfach emissionsintensive Materialien und sind zukunftsträchtiger Teil einer nachhaltig ausgerichteten heimischen Wirtschaft. Die Kommunikation muss diese Zusammenhänge künftig jedoch differenzierter und konkreter darstellen, um weiterhin die Akzeptanz dafür in der Bevölkerung zu steigern.

Warum Holz & Klima?

Der angepasste Titel schafft diesen Raum: Die enge Verbindung zwischen Holz und Klimaschutz weiterhin im bekannten Logo, doch statt einer einzigen Botschaft können künftig unterschiedliche Stärken des Werkstoffs Holz zielgruppengerechter und faktenbasiert kommuniziert werden. Die Claim-Änderung bietet neben der rechtlichen Anpassung die Möglichkeit, die Kommunikation der Holzwirtschaft noch stärker an wissenschaftlichen Fakten, konkreten Leistungen und gesellschaftlichen Erwartungen auszurichten. Holz & Klima steht für aktuelle Themen und zukunftsträchtige Entwicklungen – flexibler, moderner und dabei rechtssicher.

Unterstützung für die Mitglieder

Der neue Claim und die zugehörigen Gestaltungselemente werden rechtzeitig den Mitgliedsverbänden der Initiative zur Verfügung gestellt. Ziel ist ein einheitlicher und schlagkräftiger Auftritt der Branche unter den neuen rechtlichen Rahmenbedingungen. Wir bitten um Verständnis für diesen Schritt und laden Sie ein, die Weiterentwicklung der gemeinsamen Kommunikation aktiv mitzutragen. Dafür wird die Initiative gemeinsam mit dem GD Holz zeitnah neu angepasste Materialien zur Verfügung stellen, um auch künftig die Bedeutung von Holz für Klimaschutz, Wertschöpfung und nachhaltiges Bauen sichtbar zu machen.