Aus Holz rettet Klima
wird Holz und Klima
Wie bereits mitgeteilt, passt die Brancheninitiative ihren Auftritt an die EmpCo-Vorgaben an und baut außerdem ihr Informationsangebot zur Klimakommunikation aus.
Seit knapp drei Jahren setzt sich die gemeinsame Brancheninitiative Holz rettet Klima
für die aktive Waldbewirtschaftung und Holzverwendung ein – der GD Holz ist ein wesentlicher Unterstützer dieses Vorhabens. Nun entwickelt sie ihren kommunikativen Auftritt weiter: Künftig trägt sie den Namen Holz und Klima
. Anlass sind die neuen Vorgaben für Umwelt- und Klimaaussagen, die auf die europäische EmpCo-Richtlinie zurückgehen und in Deutschland durch Änderungen des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb umgesetzt werden. Sie gelten ab dem 27. September 2026.
Die Regelungen erfassen unter anderem allgemeine Umweltaussagen sowie Aussagen mit Klima- oder Nachhaltigkeitsbezug. Auch Namen, Logos und andere Kennzeichen können betroffen sein, wenn sie in geschäftlicher Kommunikation eingesetzt werden. Die Initiative hatte sich deshalb bereits frühzeitig mit den Folgen für die Forst- und Holzwirtschaft befasst, Umsetzungshilfen entwickelt sowie Claim und Logo konkretisiert.
Mit der Umbenennung schafft Holz und Klima
nun eine risikoärmere und rechtlich belastbarere Grundlage für die weitere Kommunikation. An ihrem Anliegen hält die Initiative fest: Die Branche soll sich nicht aus der öffentlichen Debatte zurückziehen, sondern die Zusammenhänge zwischen aktiver Waldbewirtschaftung, Holzverwendung und Klimaschutz weiterhin verständlich, konkret und fachlich fundiert vermitteln.
Ein Statement der Steuerungsgruppe dazu können Sie sich hier ansehen: youtube.com/shorts/DEfQMs_3c3c
Für neue Kommunikationsmaßnahmen sollen ab sofort ausschließlich die neuen Logovarianten verwendet werden. Bestehende Werbematerialien, Webseiten und Social-Media-Inhalte sind möglichst bis zum 27. September 2026 anzupassen. Bereits veröffentlichte Beiträge gelten nicht automatisch als Archivbeiträge. Ist das bisherige Logo dort weiterhin deutlich sichtbar oder wird ein Beitrag fortlaufend werblich genutzt, sollte er nach Möglichkeit geändert oder archiviert werden.
Zugleich wird Holz und Klima
zu einer Informationsplattform ausgebaut. Geplant sind Erläuterungen zu den rechtlichen Rahmenbedingungen, Einordnungen häufig verwendeter Aussagen und Formulierungen, Antworten auf Praxisfragen sowie Webinare und weitere Informationsangebote. Den Auftakt bildet ein Webinar zu EmpCo und den beschlossenen Anpassungen, das am 16. September 2026 um 11 Uhr stattfindet. Die Anmeldung ist online unter us02web.zoom.us/meeting/register/JLuaGjGsTx2PkoZv6-5kog möglich.
Mit Holz und Klima
verfolgt die Initiative das Ziel, die Branche auch künftig zu einer aktiven und selbstbewussten Kommunikation über die Klimaschutzbeiträge von Wald und Holz zu befähigen – fachlich fundiert und mit Blick auf die rechtlichen Rahmenbedingungen. Das Angebot versteht sich als fachliche Orientierung und praktische Unterstützung, ersetzt jedoch keine individuelle Rechtsberatung zu einzelnen Werbemaßnahmen.
Weiterhin sind Verbände und insbesondere auch Unternehmen eingeladen, die Initiative sowie deren Weiterentwicklung mitzutragen, die neuen Logovarianten zu nutzen und ihre Argumente weiterhin sichtbar und sachlich fundiert in die öffentliche Debatte einzubringen. (js)
Foto © Holz & Klima
Seite drucken
Kommentare